Але для багатьох підприємств формувати особистість бренду не дуже просто. Як визначила Дженніфер Аакер у своїй статті, опублікованій в журналі маркетингових досліджень, особистість бренду складається з п'яти ключових факторів: грубість, витонченість, компетентність, хвилювання та щирість.
І хоча деякі не змогли знайти свою персональну марку, інші компанії вдарили нігтями по голові і створили чудові маркетингові стратегії навколо цих основних аспектів.
Щоб надихнути вас, ми зібрали 15 найкращих особистостей бренду усіх часів.
1. Найк
alexeynovikov / Depositphotos.com
Починаючи з 1980-х, Nike підтримує найкращих спортсменів у широкому спектрі видів спорту, показуючи, що їхня людина є захоплюючою, провокаційною, крутою, міцною, новаторською та довговічною. Їх маркетинговий слоган «Просто роби це» стосується всіх і пропонує впевненість у собі, коли одягнений будь-який їх одяг.
Їх велика особистість викликала велику лояльність до бренду, завдяки чому багато споживачів вибирають взуття, аксесуари та одяг над своїми конкурентами.
2. Кока-кола
TKKurikawa / Depositphotos.com
З гучним і яскравим логотипом, хорошим гаслом ("Смачно і освіжаюче", "Завжди Кока-Кола", "Смак відчуваєш" - список продовжується!) Та низкою успішних кампаній, Кока-Кола - яскравий приклад особистість бренду.
Кока-кола була пов'язана із щастям і хвилюванням, коли багато хто вирішив споживати свої продукти для досвіду, а не для смаку. Люди купують пляшки коксу з його найменуванням на ньому (навіть не вживаючи продукт), телеглядачі з нетерпінням чекають, коли яскрава різдвяна реклама потрапить на урочистості, а ухвалення знаменитостей будують ще міцніші зв’язки із широкою громадськістю.
3. Голуб
Управління фільтрами
Голуб, з іншого боку, стосується жінок різного віку, форми та розмірів у всьому світі. Маючи справжню, просту та елегантну особистість бренду, Dove представляє суть справжньої внутрішньої краси. А завдяки ефективній маркетинговій тактиці компанія з догляду за шкірою стала піонером галузі, персональною маркою, яка унікальна для всіх.
4. Харлі-Девідсон
bizoon / Depositphotos.com
Harley-Davidson - бренд, який з'єднується зі своїми непокірними клієнтами. Купуючи їхні мотоцикли, ви отримуєте відчуття свободи, незалежності та розкішного досвіду їзди - такого, якого б ви не отримали в іншому місці. І хоча велосипеди Harley-Davidson дорогі, вони створені для здійснення мрій і для того, щоб люди могли подорожувати місцями по всій земній кулі.
5. Макдональдс
lucianmilasan / Depositphotos.com
Що стосується мереж швидкого харчування, то важче побудувати сильну особистість бренду, але єдиний ресторан, який виділяється з натовпу, - це McDonald's. Утвердившись як сімейне місце, ланцюжок фастфудів набув для себе декількох рис, включаючи зручне, швидке, чисте та просте.
Співпраця з Діснеєм лише робить Макдональдс ще більш сприятливим для маленьких дітей та сімей, що робить його вибором номер один для сніданку, обіду чи вечері.
6. Вікторія таємниця
teamtime / Depositphotos.com
Лідер нижньої білизни з довгоочікуваними показ мод вибудував особистість бренду, який говорить багато. Мрія всіх моделей прогулятися по злітно-посадковій смузі Victoria's Secret перетворилася на велику точку продажу для їх повсякденного одягу.
Маючи потужну, сексуальну, сміливу, сміливу та розширену особистість, Victoria's Secret зуміла домінувати на молодому ринку. Однак, коли багато привабливих конкурентів піднімаються в ряди (як, наприклад, нижня білизна Rigena's Savage X Fenty), Victoria's Secrets потрібно буде працювати трохи більше, щоб зберегти свою лідируючу позицію.
7. Дісней
missbond / Depositphotos.com
Дісней - відомий як "найчарівніше місце на землі" - має одну з найбільших персон брендів на сьогоднішній день. Понад 90 років Дісней творив щастя завдяки досвіду життя. Їх секрет полягає в тому, що вони завжди ставлять своїх клієнтів на перше місце і будують новий досвід на основі їх зворотного зв'язку.
Сімейному бізнесу вдалося зайняти місце у серці кожного, змусивши дорослих згадати над фаворитами дитинства та змусивши дітей закохатись у героїв Діснея. Простіше кажучи, вони захопили творчу та позитивну персону для людей будь-якого віку.
8. Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
Бути однією з найпрестижніших брендів ювелірних виробів не дуже легко, але це те, що Tiffany & Co. вдалося встановити протягом багатьох років. Маючи вишукану, елегантну, чарівну та позачасову персону, ювелірна компанія змусила жінок у всьому світі шукати одну з маленьких синіх коробок .
Фільм " Сніданок у Тіффані", в якому знялася легендарна Одрі Хепберн, ще більше посилив відчуття, що ювелірна прикраса від Тіффані - "єдине справжнє кохання".
9. Бетті Крокер
Скляні двері
Народження Бетті Крокер відбулося в 1921 році, коли менеджер з маркетингу компанії Washburn-Crosby Company Самуел Гейл почав відповідати на кулінарні запитання як Бетті Крокер (він не відчував, що жінки добре відгукуються на поради чоловіка). Ця особиста відповідь вигаданої материнської ідентичності сформувала міцний зв’язок із споживачем, який і сьогодні дуже сильно присутній.
Домашній і плекаючий дух був настільки потужним, що Бетті Крокер навіть була названа другою найпопулярнішою жінкою в Америці в 1945 році, за тодішньою першою леді Елеонорою Рузвельт.
10. Яблуко
Vividrange / Depositphotos.com
Ви або любите їх, або ненавидите їх, але коли ви любите їх, ви відданий покупець, який не мріяв би змінити будь-яку свою продукцію Apple. І саме з цієї причини Apple прибила свою особистість бренду.
Apple відноситься до класних, інноваційних та креативних любителів технологій, яким подобається простий та чудовий інтерфейс. Їх нові продукти та дати випуску викликають цікавість у їхніх підписників, що робить Apple не просто прихильним брендом, а способом життя.
11. Starbucks
bedobedo / Depositphotos.com
Інноваційна мережа кави Starbucks стала набагато більше, ніж ваша стандартна кав’ярня - вона стала громадою. Особистість бренду та персонал найняли справжні зв'язки зі своїми споживачами, зробивши Starbucks вибором номер один серед усіх марок кави.
Це не означає, що їх продукція краща за конкурентів, а про те, що вони є вибором соціального статусу. З веселою, вихідною та налагодженою стратегією бренду кожен бажає чашки Starbucks з їх назвою. Саме увага до найдрібніших деталей змушує Starbucks випереджати натовп.
12. Червоний бик
doroshin / Depositphotos.com
Red Bull - це також компанія, яка відома своїм досвідом клієнтів. Маючи сміливу, виїзну та гіперенергійну особистість бренду, Reb Bull - це надихаючий бренд, який стосується двох різних типів клієнтів - один - це професійний спортсмен, якому потрібно подолати складні виклики, а інший - весела людина, яка потребує трохи енергії, щоб пройти через день і насолодитися собою.
Дійсно, Red Bull відомий тим, що «дає крила», але останні його маркетингові зусилля зосереджуються саме на бренді, а не на продуктах. Вони займаються екстремальними видами спорту, концертами та музикою, викликаючи більший азарт навколо міського бренду.
13. Амазонка
wolterke / Depositphotos.com
Amazon стабільно стає одним з найбільш надійних брендів у світі, пропонуючи особисті стосунки з усіма своїми продуктами. Їх щирість та орієнтованість на клієнтів - це те, що побудувало імперію Амазонки.
Замість того, щоб зосередитися на тому, що робить їхня конкуренція, вони розсунули межі з інноваційними ідеями та чесністю. А оскільки генеральний директор та засновник Джефф Безос є обличчям компанії, до бренду Amazon додається додатковий рівень або релейність та особистість.
14. Лего
rclassenlayouts / Depositphotos.com
Lego сформував особистість бренду, який обслуговує молодих та старих. Маленькі діти люблять Lego за їх задоволення та доступність, тоді як дорослі, які є справжніми фанатиками, купують колекційні предмети Lego. І хоча їх ціна вище, ніж у конкурентів, Lego виділяється якістю, надійністю та зручністю.
15. FedEx
ricochet69 / Depositphotos.com
Брендінг - це значна частина успіху FedEx; Завдяки ефективній, надійній та довірчій службі, кур’єрська компанія стала основним продуктом у своїй галузі.
Вони підняли бренд, будуючи успішні маркетингові кампанії, щоб зв’язатися зі своїми клієнтами. А з особистими планами винагород та чудовим обслуговуванням клієнтів, FedEx продовжує розширювати свої маркетингові стратегії та охоплювати нову аудиторію.
Наявність особистості бренду є важливою, оскільки це полегшує людям ідентифікацію з вашим продуктом чи послугою. Якщо людям подобається те, на чому виступає ваш бренд, тим більше шансів, що вони сподобаються вашим продуктам. Отже, знайдіть час, щоб створити правильну особистість та персональність для вашого бренду - це фундамент, на якому буде будуватися успіх вашого бренду.
До якого бренду ви можете найбільше відноситись>> Ця стаття є оновленою версією попередньої статті, опублікованої 18 серпня 2017 року.
