Якщо ви хочете дізнатися більше про цифровий маркетинг, ця стаття надає перелік найкорисніших та найпопулярніших інструментів маркетингу Google, необхідних для вдосконалення своїх навичок.
1. Google AdWords
Google AdWords - популярна КПК (це означає, що ви платите кожен раз, коли хтось натискає вашу рекламу) рекламна платформа, яку використовують багато підприємств, щоб швидко генерувати більше трафіку на своєму сайті. Рекламодавці пропонують ставку на "ключові слова", пов’язані з продуктами / послугами, які вони пропонують, щоб вони відображалися в найкращому місці Він розділений на дві мережі - Пошукову та Медійну.
Пошукова мережа - розміщує текстові оголошення в результатах пошуку. Ці оголошення відображаються у рекламних полях у верхній, правій чи нижній частині екрана під час пошуку.
Медійна мережа - розміщує медійні оголошення на сайтах в Інтернеті. На відміну від Пошукової мережі, на дисплеї йде більш пасивна форма реклами, повідомляє WordStream. Оголошення відображаються у вигляді банерів у різних місцях на сайтах або невеликих скриньках, що рекламують товар чи послугу, пов’язані з налаштуваннями користувачів. Медійна мережа є найбільш ефективною для ремаркетингу при запуску. Він використовує файли cookie з відвідуваних вами веб-сайтів, щоб слідкувати за вами в Інтернеті, розміщуючи рекламу про сайти та продукти, які їх найбільше цікавлять.
Як це працює?
Це може бути дорого, але є способи зменшити ваші витрати. Наприклад, якщо ви зробите копію оголошення та цільові сторінки максимально релевантними вашим ключовим словам, це підвищить показник якості, а вартість, яку ви платите за кліки, знизиться. Якщо вам потрібна додаткова допомога, PPCHero повідомляє все, що вам потрібно знати про налаштування свого облікового запису AdWords.
Як це допомагає?
Створення ефективної платної пошукової кампанії в Google AdWords може допомогти вам вкласти гроші в потрібні ключові слова та знайти потрібні речі в результатах пошуку. Для кращих результатів ви можете налаштувати свій пошук за своїм місцезнаходженням або будь-якою іншою функцією, що відповідає вашому цільовому ринку. Це може бути надзвичайно корисно, якщо ви не отримуєте достатньої тяги від органічних результатів пошуку.
2. Google Analytics
Google Analytics - це безкоштовний інструмент веб-аналітики, який виробляє детальну статистику про діяльність на веб-сайті. З його допомогою можна оцінити, як користувачі взаємодіють із вмістом вашого веб-сайту та створити визначальну картину того, хто ваша аудиторія та які їх потреби, коли вони виявляють інтерес до вашої продукції.
Як це працює?
Google Analytics розміщує файли cookie сторонніх сторінок на комп’ютері кожного відвідувача та надсилає ці дані до вашого облікового запису за допомогою JavaScript. Інформація про файли cookie записує такі дані, як сторінки, які користувач містить, переглядають URL-адреси, IP-адресу та те, що користувач робив у попередніх взаємодіях із веб-сайтом.
Як це допомагає?
Це дає вам уявлення про ефективність руху в трафіку, показуючи кількість людей, які відвідують сайт, наприклад, звідки вони приїжджають - місцеположення, куди вони їдуть, коли вони потрапляють туди та як довго залишаються. Надання більш детальної інформації про відвідувачів вашого сайту, їх інтереси та демографічні показники, технологія чи пристрій, які вони використовують, можуть допомогти вам розробити стратегію для більш ефективного залучення.
3. Google Trends
Google Trends дозволяє порівнювати популярність тем. Як корисний інструмент для SEO, він може бути використаний для вимірювання обсягу конкретних термінів у різних географічних регіонах, щоб краще зрозуміти ці тенденції протягом певного періоду часу.
Як це працює?
Він аналізує частину пошукових запитів, щоб обчислити кількість пошукових запитів за введеними термінами відносно загальної кількості пошукових запитів в Google. Звертаючи увагу на ключові слова, він використовується для уявлення про частоту виникнення певних тем та для відстеження поведінки користувачів.
Як це допомагає?
Google Trends досліджує глобальну реакцію на основні події в режимі реального часу. Він може вимірювати інтерес до певної теми в ході пошуку з усього світу на рівні міста. Це також допомагає вивчити інтереси споживачів чи потреби ринку та визначити найкращий вміст для просування ваших товарів та послуг.
4. Планувальник ключових слів Google
Планувальник ключових слів - це інструмент в AdWords, який корисний для створення потужних списків ключових слів та налагодження кампанії. З його допомогою ви можете досліджувати різні ключові слова, фрази чи ідеї групи оголошень, які стосуються вашого бізнесу, торгової марки чи веб-сайту.
Як це працює?
Планувальник ключових слів дозволяє шукати ключові слова за допомогою будь-якого або всіх цих трьох методів: ключового слова, цільової сторінки та категорії продукту. Як тільки ви знайдете потрібні ключові слова, ви можете додати їх у "Ваш план", тимчасову область зберігання, яка дозволяє зберігати та переглядати ці ключові слова або групування ключових слів на потім. Якщо ви хочете їх зберегти, ви встановлюєте ставку для ключових слів та щоденний бюджет для цих ключових слів. Вирішивши, скільки грошей ви витратите, ви можете натиснути кнопку детальних оцінок, щоб генерувати щоденні оцінки за кліки, покази, середню позицію оголошення та витрати.
Як це допомагає?
Мета цього інструмента - знайти ключові слова для створення реклами для AdWords. Але він широко використовується для вдосконалення SEO веб-сайтів шляхом пошуку найкращих ключових слів для використання у вмісті вашого блогу, веб-сайту чи метаданих. Це дуже просто у використанні та перераховує важливі дані простим способом, залежно від кількості пошуків кожного ключового слова за місяць, обсягу пошуку, оцінки конкуренції та ставок.
5. Повідомлення / статистики Google
Google Alerts в основному використовується маркетологами як послуга виявлення зміни вмісту та оповіщення, і це чудове доповнення до вашої стратегії цифрового маркетингу. Його мета проста, але важлива, якщо ви хочете відслідковувати своїх підписників і те, що вони говорять про ваш бізнес, або через огляди чи коментарі в соціальних мережах.
Як це працює?
Ви просто перейдете до Google Alerts та введіть ключові слова, на які потрібно отримувати сповіщення, і вкажете, як часто ви хочете отримувати ці сповіщення. Служба повідомляє вас електронною поштою або через RSS-канали, коли знаходить нові результати на веб-сторінках, у газетах для тих тем, які ви вибрали.
Як це допомагає?
Він відстежує згадки про ваш бренд, ваші товари або ваших конкурентів кожного разу, коли фраза або слово з’являються в Інтернеті. Це дозволяє легко керувати репутацією вашого бізнесу та оперативно реагувати на будь-які запити.
6. Пошукова консоль Google
Пошукова консоль, раніше відома як інструменти для веб-майстрів, є основним механізмом спілкування Google із веб-майстрами. Основна його функція - допомогти вам визначити проблеми зі своїм веб-сайтом та попередити вас, якщо ви, ймовірно, зазнали штрафу від Google або вже зазнали пені. Це все про показники - що індексується, що пов’язується та що органічно виконується .
Як це працює?
Вам потрібно буде приєднатися до спільноти веб-майстрів. Після реєстрації в обліковому записі вам потрібно буде підтвердити, що ви належите домену. Після входу на інформаційну панель можна приступати до вивчення даних для вашого сайту щодо запитів, показів, кліків, CTR та середньої позиції. Отримані результати повинні допомогти вам розробити стратегію, яка сприятиме залученню людей на ваш сайт за правильними ключовими словами.
Як це допомагає?
Пошукова консоль - це найважливіший інструмент, якщо ви хочете отримати повністю індексований і добре класифікувати. Це дозволяє веб-майстрам перевіряти стан індексації та оптимізувати видимість своїх веб-сайтів, показуючи їх органічну ефективність у результатах пошуку. Також, аналізуючи популярні та відповідні пошукові терміни, він виявляє помилки, які виникають під час читання вашого веб-сайту, які заважають тобі знайти. Якщо це трапиться, це дає вам знати про це, щоб внести відповідні зміни, щоб підвищити видимість.
7. Диск Google
Google Drive - це послуга зберігання та синхронізації файлів. Це допомагає покращити внутрішню комунікацію з рештою команди, колегами чи діловими партнерами. Ви можете використовувати його як спільну хмарну систему зберігання файлів, де кожен може зробити свій внесок.
Як це працює?
Після встановлення Диска Google на комп’ютер чи мобільний телефон ваш пристрій може синхронізувати його, щоб ви могли переглядати свої файли з будь-якого пристрою. У ньому зберігаються будь-які файли та папки, які ви завантажили, використовуючи офісний пакет, який дозволяє обмінюватися файлами з іншими, редагувати документи, електронні таблиці та презентації.
Як це допомагає?
Ви можете зберігати та обмінюватися файлами через документи Google Docs для Word, таблиці Google Sheets for Excel, презентації Google Слайди для PowerPoint та форми Google для реєстрації та опитування. За допомогою них ви можете створювати маркетинговий аналіз, електронні книги або чернетки публікацій в блозі та завантажувати їх на будь-який мобільний пристрій. Це дає 15 Гб безкоштовного хмарного сховища.
8. Сторінка бренда Google+
Налаштування облікового запису Google+ - це відмінний спосіб просувати ваш бізнес та покращити свій органічний пошук. Незважаючи на те, що це не особливо популярна платформа соціальних медіа при ефективному використанні за допомогою позначок +1 та публікацій у Google+, ви можете збільшити експозицію в Інтернеті.
Як це працює?
Створіть обліковий запис бренда та використовуйте відповідні хештеги під час обміну вмістом. Крім того, не забудьте підключити сторінку до вашого веб-сайту, щоб отримати більше трафіку. Якщо ви керуєте кількома обліковими записами в соціальних мережах, ви можете використовувати інструмент планування, наприклад, Buffer або Hootsuite, щоб розміщувати свої дані в Google+ у встановлені часи та дати.
Як це допомагає?
Як і будь-яка інша платформа соціальних медіа, вона може допомогти збільшити соціальну зацікавленість та принести більше трафіку на ваш сайт. За допомогою профілю Google+, який ви допомагаєте поширювати слово про свій бізнес, ви ділитесь відповідними публікаціями, які привертають вашу цільову аудиторію та заохочують їх дізнатися більше про вас.
9. Google Мій бізнес
Google Мій бізнес, раніше відомий як "Google Місця", дає вам можливість перелічити свій бізнес, щоб потенційні клієнти могли знайти вас простіше та швидше в органічному пошуку або на Картах. Ваш бізнес може бути представлений у результатах пошуку та зв’язатись із вашим сайтом. Це дозволяє створити веб-сайт, який безпосередньо отримує інформацію від Google, щоб інформувати відвідувачів про те, хто ви є і що ви можете запропонувати.
Як це працює?
Він простий у використанні і займає лише кілька хвилин вашого часу. Вам просто потрібно переконатися, що дані, які ви надаєте стосовно вашого сайту, є правильними та актуальними. Якщо вам потрібно відкоригувати будь-яку інформацію, ви можете її легко відредагувати, і ця зміна буде внесена у ваш список у Google та на Картах.
Як це допомагає?
За допомогою цього інструменту ви можете керувати тим, як клієнти переглядають ваш бізнес. Це допомагає стежити за тим, що люди бачать, коли вони шукають ваш бізнес в Інтернеті, і показує, що ви є роботодавцем, якому можна довіряти, і який пропонує надійну послугу.
10. Google Builder URL
Google Builder URL-адрес можна використовувати з аналітикою для відстеження посилань на електронні листи, Інтернет-оголошення чи будь-який веб-вміст, у якому ви використовуєте гіперпосилання. Це дозволяє легко додавати параметри кампанії до URL-адрес, щоб ви могли ефективно відстежувати власні кампанії. Додавши спеціальний код відстеження до своєї URL-адреси, ви можете розповісти, як користувачі переходять на ваш сайт.
Як це працює?
Процес створення URL-адреси "тегування" простий. Ви просто вводите посилання, яке ви хочете використовувати, а потім додаєте три основні параметри, які ви хочете відстежувати: 1) джерело кампанії, 2) носій кампанії 3) назва кампанії, як показано на Orbit Media. Потім скопіюйте щойно створене вами посилання та вставте його у свою розсилку електронної пошти та повторіть процедуру для всіх посилань, які ви хочете відстежувати.
Як це допомагає?
Вам знадобиться Конструктор URL-адрес для відстеження ваших кампаній. Це допомагає дізнатися, як користувачі потрапляють на ваш сайт, скільки їх є, скільки часу вони перебувають на вашому веб-сайті, скільки сторінок в середньому вони відвідували, коли вони там були, і відсоток відмов - відсоток людей, які бачили щойно одну сторінку і залишив сайт.
11. Google Correlate
Ще один корисний інструмент, який ви можете включити у свою стратегію - Google Correlate. Це експериментальний інструмент в Google Labs, який дозволяє використовувати ту саму методологію та дані, що й Тренди, але навпаки. Це дає змогу знаходити запити з аналогічним малюнком до цільової серії даних. Ціль може бути реальною тенденцією або запитом, який ви вводите.
Як це працює?
Він використовує дані активності в Інтернеті для пошуку запитів із подібним малюнком до цільової серії даних. За даними Google, він дозволяє шукати двома різними способами. Опція штатів США дозволяє знаходити запити, які мають схожі шаблони за станом штату, а варіант часового ряду дозволяє знаходити запити, що мають схожі зразки протягом часу.
Як це допомагає?
Це дозволяє знаходити пошуки, які співвідносяться з реальними даними. Він пропонує можливість перевірити та порівняти отримані вами пошукові терміни щодо їх популярності за часом та географічного розташування. Ви також можете шукати результати, які мають схожий зразок або активність з умовами, які ви хочете перевірити.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner - це додаткова послуга для вашого блогу, яка відстежує людей, які підписалися на ваш блог за допомогою RSS. RSS, який використовує "дійсно просту синдикацію" - це веб-технологія, яка дозволяє різним програмам фіксуватися на вашому веб-сайті та захоплювати ваш вміст.
Як це працює?
FeedBurner приймає звичайний RSS-канал, який створює ваш блог, захоплює його, надає йому нову адресу та відстежує всіх, хто підписався на нього. За допомогою цих каналів ви дозволяєте відвідувачам отримувати регулярні оновлення від вашого блогу у своїх веб-браузерах, читачах RSS чи електронному листі. Для отримання додаткової інформації та порад, як це працює, ви можете відвідати Довідковий центр FeedBurner.
Як це допомагає?
Якщо ви хочете розширити свою охоплення, вам потрібно буде придбати власних підписників, і один з найкращих способів зробити це - створити обліковий запис FeedBurner, який дозволить відвідувачам вашого сайту підписатися на вміст вашого веб-сайту.
13. Календар Google
Google Календар - це служба керування часом та планування календаря, яка дозволяє створювати та редагувати події. Це прекрасний інструмент, який потрібно використовувати, коли вам потрібно впорядкувати свій день чи тиждень, контент та редакційний чи соціальний вміст. Більш конкретно, ви можете використовувати його для відстеження можливостей публікації гостей, чатів у соціальних мережах, робочих зустрічей або термінів проекту.
Як це працює?
Це легко доступно з будь-якого пристрою, якщо у вас є обліковий запис Google. Після запуску платформи ви можете додати подію чи нагадування та автоматично занести їх у свій календар.
Як це допомагає?
Як маркетолог, вам потрібно стати експертом з управління часом, щоб не відставати від часових обмежень, і Google Календар є ідеальним інструментом для цього. Його найкраща особливість - це ділитися ним з іншими користувачами. Тож якщо ви запланували зустріч з рештою команди, ви можете поділитися нею з усіма присутніми - користуючись їх електронними листами, щоб нагадати їм про майбутню подію.
14. Google AdSense
AdSense надає безкоштовний і простий спосіб заробити гроші в Інтернеті, розміщуючи рекламу на своєму веб-сайті. Реклама адмініструється Google і включає автоматичні тексти, зображення, відео або будь-який інший інтерактивний носій, що стосується вмісту сайту та аудиторії.
Як це працює?
Вам потрібно буде зареєструватися в обліковому записі AdSense і додати частину коду до свого блогу чи веб-сайту. Ви можете вибрати, як будуть виглядати ваші оголошення, де вони відображатимуться та які саме оголошення ви будете отримувати. Після того, як вам вдасться зібрати 100 доларів, Google надішле вам паперовий чек або внесе прямий депозит на ваш банківський рахунок.
Як це допомагає?
Використовуючи оголошення на вашому веб-сайті, ви можете отримувати дохід як за клік (скільки людей натискає на оголошення), так і за показом (кількість переглядів сторінок сторінок або публікацій з оголошеннями). Щоб перевірити хід свого веб-сайту, ви також отримуєте звіти про ефективність і за допомогою експериментів з AdSense ви можете порівняти одне із налаштувань вашої реклами з варіантом, щоб дізнатись про ефективність.
15. YouTube
YouTube було придбано компаніями Google у 2006 році, і його можна використовувати як потужний маркетинговий інструмент. Недавні дослідження з Facebook показують, що інтернет-відео - це майбутнє контент-маркетингу, і до 65 відсотків тисячоліть "переглядають" велику кількість відеокліпів поспіль, не свідомо думаючи про це.
Як це працює?
Процес завантаження відео на YouTube простий. Увійдіть у свій обліковий запис Google, натисніть на завантаження вгорі сторінки та виберіть потрібне відео зі свого комп’ютера. Ви також можете створити відео слайд-шоу або імпортувати відео з фотографій Google. Під час завантаження відео ви можете вибрати основні та розширені настройки відео та сповістити передплатників. Потім натисніть «Опублікувати» та «Готово», щоб закінчити завантаження. Звідти ви можете легко поділитися ним на іншій платформі або вставити його у вміст свого блогу.
Як це допомагає?
YouTube має потенціал для максимальної ефективності вашої платформи, і це важливий інструмент вашої маркетингової стратегії. Він має відмінні рекламні оголошення, і компанія його широко використовує для збільшення залучення.
Якщо ви маркетолог, важливо бути в курсі тенденцій цифрового маркетингу та користуватися найновішими інструментами, доступними від Google. Ознайомлення з цими інструментами повинно допомогти вам покращити свої знання в галузі цифрового маркетингу, щоб ви навчились найкращим чином рекламувати свої послуги, продукти чи що завгодно.
Приєднуйтесь до розмови в розділі коментарів ...
